一畝三分地
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，稻村新天
2013年，為了從源頭保證社區(qū)家庭餐桌主食的安全，水牛稻特推出符合現(xiàn)代都市人健康生活理念的“一畝三分地”。讓生活在鋼筋水泥建筑森林里的都市的人擁有自己的一畝三分地，他們自己種，自己吃，不僅一家人一年都能吃上純天然的綠色大米和稻田里養(yǎng)的肥蟹，而且他們可以在平時、周末、假期暢游稻田風(fēng)光，插秧、除草、收割的季節(jié)可以帶領(lǐng)孩子們體驗農(nóng)耕。在這里，有孩子們的“成長樂園”，有年輕人的“愛情土地”，有老年人的“希望寄托田”，真正體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的田園情趣。2013年推廣至今，已發(fā)展至1000多個地主，其中既有梨園名家、一級豫劇演員、退休領(lǐng)導(dǎo)和家屬，更有身家不菲的地主企業(yè)家。
借助創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，下一步將以合作社為平臺，進一步拓展農(nóng)業(yè)功能，整合資源，將水牛稻/一畝三分地生態(tài)種植基地打造成集休閑度假、旅游觀光、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗為一體的示范基地，按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的布局。
02
品牌規(guī)劃
體驗式創(chuàng)意型農(nóng)業(yè)
都市里高速運轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏，擁擠的車流人流，鋼筋水泥建筑森林，讓人們即享受到了現(xiàn)代化生活的便利，又時常處在緊張壓抑的狀態(tài)之中，人們開始重燃回歸自然的渴望，對“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活充滿無限向往。
品牌訴求
都市人的自留地
自留地是中國農(nóng)業(yè)合作化和集體化時期的產(chǎn)物，是農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟組織按政策規(guī)定分配給成員長期使用的小塊土地。自留地生產(chǎn)是當(dāng)時集體經(jīng)濟的必要補充，國家不征收農(nóng)業(yè)稅，不計統(tǒng)購。農(nóng)戶經(jīng)營自留地是一項家庭副業(yè)，可以充分利用剩余勞動力和勞動時間，生產(chǎn)各種農(nóng)副產(chǎn)品，滿足家庭生活和市場需要，增加收入，活躍農(nóng)村經(jīng)濟。“自留地”的訴求，迎合了當(dāng)下都市人的消費心理，滿足了都市人追求健康生活的市場需求和回歸田園生活的無限遐想。
04
品牌形象設(shè)計
回歸品牌認(rèn)知，歷久彌新
一個時代有一個時代的特征，一個時代有一個時代的認(rèn)知。對于五六十年代計劃經(jīng)濟下人們的衣食住行、文化生活特征還是非常明顯的：可以說是一個“票證時代”，糧票、飯票、油票、布票、糖票、汽車票……方寸紙片中曾經(jīng)容藏著太多的“時代記憶”。項目組回顧當(dāng)時時代特征認(rèn)知，又結(jié)合當(dāng)下現(xiàn)代生活形式，塑造了一畝三分地的品牌形象，是兩個時代的碰撞，有過去又不唯過去，現(xiàn)代中又映射歷史，心中有舊，舊中彌新。
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